荷兰政府宣布，自2020年1月起，荷兰 对外宣称的名字将 Holland 正式改为Netherlands。这改名计划预计将花20万欧元（约91万马币），抛开大家对荷兰既定的印象，推崇荷兰全新的各种面向。
“Holland”这词，原为荷兰2个省，北荷兰North Holland的阿姆斯特丹Amsterdam；南荷兰South Holland的鹿特丹Rotterdam与海牙The Hague。在17世纪，两地为荷兰共和国的主要国土，直到19世纪，这两个“荷兰省”成为国家经济和财富的中心。
据《美国新闻与世界报道》透露，荷兰政府希望，在来临2020年奥运会及第65届Eurovision Song Contest（欧歌赛）举行之前，可以通过“改名”进一步提升自己的国际形象。因此，荷兰政府将强制要求国内公司、使馆、各个政府部门和大学自2020年1月起，只使用官方名称Netherlands”来指代该国。
不仅如此，原是一束橙色郁金香与“Holland”字样作为旅游形象标志，如今统一被改为大写的“NL”字符，即“Netherlands”缩写，相信更能促进出口及吸引投资。
荷兰旅游当局统计，2018年，共有1800万游客访问荷兰，超过该国1700万人口，预计2030年荷兰每年将吸引将近4200万游客。其一荷兰旅游委员会提到：“为了控制客流量，会适时采取行动，相较于推广目的地，现在应该会进行目的地管理。”
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