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2020 流量黑马 | TikTok 刷新全球下载量

居家隔离已改变了我们的社交方式。放眼社交媒体,看见许多人都“善用”它,分享每日的隔离生活。这也意味着,疫情间让许多网路创作者(Content Creator)崛起。

图片来源:sensortower.com

根据数据分析网站 SensorTower 显示,抖音海外版 TikTok 在 2020 年第 1 季(1 月至 3 月)的全球下载次数高达 3.15 亿次,远超过 Facebook 及 Instagram 的下载次数。

截至 2020 年 3 月,TikTok 共累计 20 亿全球下载次数。

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抖音 VS TikTok

两者隶属同一家母公司「字节跳动」(ByteDance)。在 2016 年 9 月,抖音在中国正式上线。当时,短视频广受用户们的喜爱,于是有众多短视频的应用程式进入市场,像是快手、美拍、秒拍、小影等,这些短视频的市场渗透率远远大于其他同类 App。抖音选择在这时候进入市场,除了看好短视频这个领域,同时也将短视频从更细的方向切入,迎合用户的需求,加入各种音乐元素。

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在中国取得成功后,2017 年 8 月「字节跳动」投入上亿美金推出抖音国际版:TikTok,正式入驻海外市场。同年 11 月,「字节跳动」以 10 亿美金并购美国的 Musical.ly,并在 2018 年 8 月将其与 TikTok 合并,开拓出更大的视频社区。同年 10 月,TikTok 在美国创下该月下载量最高,并在美国累计 8000 万次下载,全球近 8 亿次下载。

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最有价值的独角兽企业

TikTok 已经覆盖超过 150 个国家和地区,在马来西亚、日本、美国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,也多次登上当地 App Store 和 Google Play 榜首。亚洲游戏趋势研究 Niko Partners 的分析师估计,TikTok 每日活跃用户应约达 4 亿人。

《经济学人》(The Economist)报道称,TikTok 在过去 2 年大受欢迎,让「字节跳动」成为人们关注的焦点,也成为世界上最有价值的独角兽企业。 除苹果公司以外,「字节跳动」是唯一一家在中国和西方国家市场各拥有超过 1 亿用户的科技公司。在美国,TikTok 从 YouTube 和 Instagram 的市场中分到了一杯羹。

随着隔离期间的时间变多了,让原本非 TikTok 用户的网路创作者决定加入,拉近与粉丝的互动,进而让 TikTok 在 2020 年第一季刷新下载次数。除了多位具有影响力的网路创作者选择加入 TikTok 外,调查发现这些用户还涉及更广的年龄层。

这意味着,TikTok 不再是专属年轻人的社群平台,其他年龄层的使用者也开始增加了。

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2020 年流量黑马

在 TikTok 上,无论用户是否获得认证,所发的每条优质视频都有机会推上主页,达到 10 万、100 万甚至 1000 万以上的播放量。光是这点,就给许多电商卖家提供了全新且免费的流量。今年疫情的影响下,很多企业纷纷陷入困境,就连亚马逊上的卖家,产品销量受到了很大的影响。由于亚马逊流量成本很高, CPC 广告的关键词也越来越贵,所以免费和低成本流量的 TikTok 就成了所有卖家希望找到的资源。

在 2019 年 11 月,TikTok 已经悄悄在美国内测购物车功能,模式跟中国抖音一样,透过视频自带购物车链接,用户点击链接就可以跳转到商家的亚马逊店铺。

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存有安全隐患?

美国国防部曾在去年 12 月 16 日发布,使用 TikTok 存在“潜在的安全隐患”。不少美国政客在去年针对 TikTok 所办的听证会上,重点讨论了它对美国国家安全和公民隐私的重大风险。TikTok 表示,所有的用户数据完全位于中国境外,美国用户数据被储存在美国本土,并在新加坡进行备份,并强调中国政府对 TikTok 没有司法管辖权。此外,该公司有一个专门的技术团队负责数据隐私和网络安全等问题。

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为了给美国和海外用户派下定心丸,TikTok 就在 2020 年 3 月 6 日,公布委任了网络安全专家 Roland Cloutier,成为该公司首席信息安全官,直接向TikTok负责人朱骏汇报。Roland Cloutier 拥有 30 多年负责监控 ADP 的网络、信息保护、信息风险、危机管理以及监察世界范围内的安全运营的经验。此外,在美国空军、国防部以及退伍军人事务部累计超过 10 年的工作经验。除了为任职美国军方和政府部门服务,他曾担任多家企业的科技部,担任过私人顾问和资深企业主管。

2018 年底开始,「字节跳动」将抖音与 TikTok 做了彻底的区分。TikTok 的数据存在海外第三方服务器,审核人员和内容运营也和抖音不同,两者各是「字节跳动」旗下独立的产品。根据《华尔街日报》报道指出,TikTok 努力摆脱中国标签的最新举动是:准备将抖音的全球总部迁出中国。

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家庭安全模式上线

TikTok 在今年 2 月在欧洲推出了这项功能,让家长限制孩子使用 TikTok 的时间,还能设置 40、60、90 分钟的休息间隔。家长还透过功能来管理浏览 TikTok 内容的种类,避免让孩子接触不恰当内容。

目前,TikTok 也在美国为 13 岁以下的用户专门开发了限定版本。在这个版本中,用户不能够分享视频、参与评论,或给其他人发消息。不过 13 岁以下的用户还是可以在改限定版吧上看见各年龄层的内容。

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进军游戏和音乐市场

根据 App Annie 数据显示,2019 年全球消费有 72% 来自手机游戏。目前「字节跳动」为进军中国游戏产业就绪,挑战引领中国游戏产业 10 多年「腾讯」的宝座。亚洲游戏趋势研究 Niko Partners 分析师 Daniel Ahmad 指出,「字节跳动」旗下各软件的全球用户超过 10 亿人。目前正寻求经验丰富的游戏开发者和人才,像是曾任职《完美世界》的王奎武来成立游戏工作室。Niko Partners 估计「字节跳动」会因它们的全球用户基础和对于游戏的投资,将颠覆游戏产业中的一切。

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一款名为“Resso”的音乐串流服务去年在印度和印尼进行测试,今年 3 月 4 日在正式上线。除了和 Spotify、Apple Music 相同的音乐付费服务外,还加入了社交功能,主打音乐社交。上线的一个星期达到的下载量有 100 万用户,其中 60 万在印度,40 万在印尼。

虽然目前所掌握到的消息并不多,但官方表示已和全球 247 家唱片公司达成协议,正努力扩大该品牌的曲库资源后,再扩展至其他国家上线。

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疫情助长 TikTok 发展

从数据上看来,疫情间让 TikTok 新用户和浏览量节节上升;从原本瞄准年轻人的市场,再到如今用户的年龄层增长,这些都是不争的事实。数据显示,TikTok 无疑是今年的一匹黑马,不过一旦疫情结束,大家回到正常生活后,用户们是否会继续使用 TikTok 目前还言之过早,一切取决于「字节跳动」未来的市场策略。无可否认的是,TikTok 在这段期间的确为大家提供了一个消磨时间的平台。你,今天 TikTok 了吗?

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