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抖音母公司如何创下353亿营业额?

文/ Crine

中国最火红的手机应用程式抖音(TikTok)的母公司——字节跳动(ByteDance),单单在上半年的业绩就已获得500亿至600亿人民币的营业额(约294亿至353亿令吉),远超出预期的业绩表现!这是因为,字节跳动在上半年其实是蒙受亏损,但是在6月份时获利,因此公司负责人更看好下半年的营业额将继续增长。

图片来源:sohu.com

抖音初进入市场
2016年,抖音1.0.0版本正式上线。当时,短视频广受用户们的喜爱,于是有众多短视频的应用程式进入市场,当中包括快手、美拍、秒拍、小影等,这些短视频的市场渗透率远远大于其他同类App;而“快手”则是当时的龙头老大,从2013年开始到2016年已有超过3亿用户。

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抖音选择在这时候进入市场,除了看好短视频这个领域,同时也将短视频从更细的方向切入,迎合用户的需求,加入各种音乐元素。此外,在抖音拍出好的视频才有更大的曝光率,这跟快手的“任何人都有同等曝光机会”大有不同,因此,抖音的出现就能吸引到年轻、关注时尚潮流、爱新鲜、对视频质量要求高的群众。

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投放广告、明星及KOL效应
透过大规模投放广告、赞助主流综艺节目、明星及KOL效应等,抖音的用户量大幅度增长,同时也插播了一些品牌广告,开始推进商业化,成为新媒体营销的平台。在2018年春节期间,抖音的注册用户就已增长了3000万。随着用户量不断增加,抖音团队意识到,抖音不应只限制于音乐视频的定位,于是将从原有的Slogan“让崇拜从这里开始,专注新生代的音乐短视频社区”更换成“记录美好生活”,往更大方向发展。

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影响力甚广
抖音在中国的每日活跃用户达1.5亿,在全球的每月活跃用户更是高达5亿。当抖音的渗透力越来越广,它已不只是分享短视频的平台,而是造星平台,很多网友在该平台上分享美食花式吃法、有趣实用的生活技巧、生活用品、化妆技巧,甚至有很多歌曲也因为在抖音广传而再次爆红,让许多用户因此而晋升成网红。

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扩展海外市场
字节跳动除了拥有抖音,同时也是中国新闻资讯平台“今日头条”的持有人。这家成立仅仅7年左右的初创公司,截至去年末的总价值就已高达780亿美元(约3266亿令吉),这无疑对其他几个中国科技龙头如腾讯、百度,是个很大的威胁。近来,字节跳动也为了扩展到海外市场而推出了企业办公套件——Lark,同时也计划将推出收费音乐播放应用程式。

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抖音从原本一个音乐短视频的应用程式在迎合时代和用户的需求考量,不断进行优化,逐步成为人手一机里必不可少的应用程式。大家也有下载抖音吗?还是有追踪哪位网红博主吗?欢迎来分享哦!

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