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艺人潮牌超强联名,你是否潮得起?

文/Char

明星与潮流的组合威力不言而喻,由艺人参与设计或主理的品牌,浓厚的个人风格正符合年轻市场。但是,除了拥有明星光环和效应外,还可以怎样把品牌经营得风生水起?没错,就是强强联名(Crossover)!

图片来源:hypebeast.com

陈冠希CLOT
“华人圈的潮流Icon”陈冠希的潮牌CLOT成立于2003年,CLOT已和NIKE、Converse、ADIDAS、Vans等推出过联名设计,尤其NIKE特别版球鞋更多不胜数。

图片来源:juicestore.com
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另外,CLOT的牛仔裤大部分和Levi’s联名,最著名的有501和505等型号的款式。CLOT也曾和日本潮流教父Hiroshi Fujiwara的Fragment和Nigo的A Bathing Ape合作,还有UnderCover、NEIGHBORHOOD等一线里原宿品牌;美国则有Stussy和Undefeated等。就算是和艺术家的联名,也是现今潮流界最受欢迎的艺术家KAWS,非常厉害!

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图片来源:istayreal.com

五月天阿信STAYREAL
五月天的阿信和不二良共同创立的STAYREAL与众多家喻户晓的卡通、漫画品牌如Snoopy、Hello Kitty、哆啦A梦、蛋黄哥、M&M’s、Popeye、Garfield、PinkPanther、Avengers等合作推出过联名款,聚集了大量童真元素。此外,在10周年庆时,更和之前是罗志祥主理的潮牌STAGE推出过联名款,让粉丝很是惊喜。

图片来源:istayreal.com
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余文乐MADNESS(MDNS)
MADNESS在5年内,已和日系品牌NEIGHBORHOOD、Soph.net、Descendant、Number(N)ine及N.Hoolywood等合作。美牌合作则有Carhartt、Huf、Timberland等;而艺术家联名就找来Pop Art界的Ron English合作,甚至知名保温杯品牌Thermos也有过联名合作。MADNESS所有合作系列的风格都统一地围绕着简约元素为主,几乎每个不同的系列都能Mix and Match,相当有系统。

图片来源:mdnsonline.com
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周杰伦PHANTACi
PHANTACi合作过的品牌包括NIKE、NEW BALANCE、Felicity、HelloKitty、CASIO、CLOT+Disney、[email protected]、MADNESS、Starbucks等,藉由不同领域的异业合作呈现出PHANTACi丰富多元化的品牌视野与辽阔的世界观。最让人印象深刻的是PHANTACi与New Balance合作的运动鞋,从亮眼的粉色就能感受到周杰伦的标志性风格。

图片来源:phantacico.com
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品牌联名都需经过精心考量及设计,而联名除了潮,“1+1大于2”的市场营销效果叠加出超强的吸引力和关注度。明星品牌吸引消费者不难,但潮流市场很大,联名双方要保持自我风格,同时还兼顾概念新颖、款式丰富等细节,才是吸引购买力的双赢关键哦。

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