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天猫2020新春广告LGBT 狂赞

图片来源:bilibili.com

文/ Crine

阿里巴巴作为全球响当当的电商龙头大哥,旗下的电子商务平台天猫(Tmall)早前在网络上发布了一则农历新年的宣传广告。虽然整个广告只有短短的22秒,不过却引起了广大的回响,究竟是什么原因呢?

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阿里 2020 年新春广告
这则最新推出的新春广告讲述一名年轻男子带了一位名叫Kelvin的男性友人回家过节,两个妹妹就说,“今晚有瓜吃啊!”(有瓜吃,意指有八卦消息或热闹。)妈妈就说,吃什么瓜啊,吃瓜子。不知情的爸爸很热情地招待Kelvin,在盛汤给他时,Kelvin 突然喊了一句:“谢谢爸!” 全家顿时陷入一阵尴尬的沉默。

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隐藏同性剧情
这则广告甫推出,就在中国的社交媒体上被广传,因为这是大陆主流厂商广告中首次出现跟同志有关的情节,让这些性少数的群体被更多人看见。有网民表示,天猫的 “吃瓜“ 立场很聪明,没有直接表明支持还是反对同志,但能够正视就已经是很了不起的一步。阿里巴巴的发言人表示,农历新年除了是一家团聚的佳节,也是展现包容的价值,而这则广告正好表达出这两个含义。

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阿里巴巴旗下的的新春广告以往在网上发布后,几乎都达到非常高的播放量。来看看近年来的阿里巴巴新春广告有哪些吧!

【这,就是佩奇!】
相信很多人对粉红色的小猪佩奇一点也不陌生,阿里巴巴旗下的影业集团在2019年时跟 Entertainment One(eOne)联合出品春节电影《小猪佩奇过大年》。电影上映前,他们发布了一则《啥是佩奇》的宣传片,主要讲述一名留守在新村的老人家为了要满足孙子想要佩奇的愿望,而在村子里寻找佩奇的故事。片中出现的“留守老人、农村、城乡代沟“等都是社会非常关注的话题,而短片中的信息带出”回家、团圆、过年“,触动了许多人内心的情感痛点。

【山争哥哥:直接优惠】
由徐峥演出淘宝店老板的幽默情景剧,并以一句“不用这么折腾直接优惠“,简洁明了地带出了淘宝的两大卖点—— 七天无理由退换货及优惠,尤其徐峥充满喜感的演出,丰富了春节的氛围之余,又展现了淘宝价廉物美又可靠的形象。最后,广告里还附上一句新口号:”上淘宝,淘到你说好!“竟是由马云代言的哦!

 

现时代的广告不仅仅讲求创意,如果内容能更贴近消费者,甚至触碰到他们内心最柔软的那一处,就会让更多人留下深刻印象。你还看过哪些阿里巴巴非常有创意的广告呢?欢迎跟我们分享哦!

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